Bachelor marketing, commercial et événementiel du luxe

Le Bachelor Marketing, Commercial et Événementiel du Luxe s’adresse aux étudiants qui souhaitent évoluer dans un univers exigeant, raffiné et orienté expérience client. Cette formation permet de développer des compétences solides en marketing, vente, relation client, événementiel, communication digitale et développement commercial, avec une spécialisation autour des codes du luxe.

À travers ce parcours, les étudiants apprennent à comprendre les attentes d’une clientèle premium, créer une expérience client unique, valoriser des produits ou services haut de gamme et organiser des événements sur mesure. L’objectif est de former des profils capables de représenter une marque avec professionnalisme, sens du détail et exigence.

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Rentrée le
14 Septembre 2026

Alternance ou
Initial

1 semaine à l’école / 
3 semaines en entreprises

Programme du Bachelor marketing, commercial et événementiel du luxe

Ce bloc permet d’apprendre à étudier un marché, analyser les tendances et comprendre les comportements d’achat. Dans l’univers du luxe, cette compétence est essentielle pour décrypter les attentes d’une clientèle exigeante, identifier les tendances premium et comprendre ce qui influence la décision d’achat.

Les étudiants apprennent à collecter des données, construire des questionnaires, analyser les résultats et formuler des recommandations marketing. L’objectif est de prendre des décisions à partir d’informations concrètes, utiles pour développer une marque, une boutique, une offre ou une expérience client haut de gamme.

Ce bloc forme les étudiants à construire une stratégie marketing cohérente avec les objectifs d’une marque ou d’une entreprise. Ils apprennent à définir une cible, choisir un positionnement, sélectionner les bons canaux de communication et mettre en place des campagnes online et offline.

Dans le luxe, l’enjeu est de savoir créer une communication élégante, cohérente et différenciante, tout en respectant l’image de marque. Les étudiants travaillent sur le marketing opérationnel, le marketing digital, les réseaux sociaux, les campagnes multicanales et le suivi des performances.

Ce bloc prépare les étudiants à piloter un projet commercial de manière organisée et professionnelle. Ils apprennent à planifier les étapes, gérer les ressources, coordonner les intervenants, respecter les délais et suivre le budget.

Dans le secteur du luxe, cette compétence peut être mobilisée pour organiser un lancement de produit, une animation commerciale, un événement privé, une opération boutique, un partenariat ou une action de fidélisation. L’objectif est de former des profils capables de gérer des projets avec rigueur, sens du détail et efficacité.

Ce bloc développe les compétences de communication, de présentation et de négociation. Les étudiants apprennent à adapter leur discours, structurer une présentation, rédiger des documents professionnels et négocier avec des clients, fournisseurs ou partenaires.

Dans le luxe, la posture professionnelle est essentielle : qualité du langage, écoute, précision, élégance relationnelle et capacité à convaincre sans forcer. La dimension internationale est également importante, notamment grâce au travail de communication en anglais.

Ce bloc est centré sur le marketing digital. Les étudiants apprennent à utiliser les outils numériques pour développer la visibilité d’une marque, renforcer son image et analyser les performances des actions en ligne.

Dans le secteur du luxe, le digital doit être maîtrisé avec finesse : réseaux sociaux, storytelling, image de marque, SEO, campagnes digitales, e-mailing, cohérence graphique et expérience utilisateur. L’objectif est de savoir développer une présence en ligne attractive tout en respectant les codes premium de la marque.

Ce bloc permet de comprendre les règles à respecter dans le marketing, le commerce et le digital. Les étudiants abordent notamment le RGPD, la protection des données, le e-commerce, la transparence des messages et le marketing responsable.

Dans le luxe, l’éthique et la responsabilité deviennent des enjeux forts : transparence, durabilité, traçabilité, respect des clients, image responsable et pratiques commerciales maîtrisées. Les étudiants apprennent à intégrer ces dimensions dans leurs actions marketing et commerciales.

Bloc de spécialisation au choix

Ce bloc est particulièrement adapté à l’univers du luxe, où la vente repose sur l’écoute, le conseil, la personnalisation et l’expérience client. Les étudiants apprennent à prospecter, qualifier un client, comprendre ses besoins, proposer une offre adaptée et fidéliser une clientèle exigeante.

L’objectif est de former des profils capables de vendre avec élégance, professionnalisme et sens du service, que ce soit en boutique, showroom, événement privé, relation BtoB ou environnement premium.

Bloc de spécialisation au choix

Ce bloc est orienté innovation marketing. Les étudiants apprennent à repérer les tendances, imaginer une offre différenciante, construire une stratégie de lancement et suivre les performances d’un nouveau produit ou service.

Dans le luxe, l’innovation peut concerner une nouvelle expérience client, une collection, un événement immersif, une stratégie digitale, une collaboration de marque ou un service personnalisé. Ce bloc est intéressant pour les étudiants attirés par la création de concepts, le lancement d’offres et le marketing stratégique.

Débouchés & Missions

Le Bachelor Marketing, Commercial et Événementiel du Luxe est une formation idéale pour les étudiants qui souhaitent construire une carrière dans un univers exigeant, créatif et orienté client. Entre marketing, vente conseil, communication digitale, événementiel, expérience client et développement commercial, ce parcours permet d’acquérir des compétences concrètes et recherchées.

Préparant au titre reconnu RNCP40447 – Responsable Développement Commercial et Marketing, cette formation développe des profils polyvalents, capables de comprendre les codes du luxe, valoriser une marque, créer des expériences mémorables et contribuer à la croissance d’une entreprise premium. C’est un parcours adapté aux étudiants motivés, rigoureux, sensibles au détail et attirés par les environnements haut de gamme.

Les débouchés du Bachelor marketing, commercial et événementiel du luxe

  • Responsable marketing du luxe
  • Chargé de communication événementielle
  • Chef de produit de luxe
  • Gestionnaire de la relation client
  • Analyste marketing
  • Responsable des ventes
  • Responsable de point de vente
  • Chargé de marketing et communication
  • Chargé de projet événementiel
  • Conseiller clientèle haut de gamme
  • Chargé de développement commercial
  • Responsable boutique junior
  • Community manager dans l’univers du luxe
  • Assistant chef de projet marketing luxe
  • Chargé de partenariats ou relations marques

Les missions possibles après un Bachelor marketing, commercial et événementiel du luxe

  • Analyser les tendances du marché du luxe
  • Étudier les attentes d’une clientèle premium
  • Participer à la construction d’une stratégie marketing
  • Mettre en place des actions de communication online et offline
  • Gérer ou contribuer à l’image de marque
  • Organiser un événement sur mesure
  • Participer au lancement d’un produit ou service haut de gamme
  • Créer une expérience client différenciante
  • Conseiller et accompagner une clientèle exigeante
  • Prospecter de nouveaux clients ou partenaires
  • Négocier avec des fournisseurs, prestataires ou marques
  • Fidéliser un portefeuille clients
  • Gérer les réseaux sociaux d’une marque premium
  • Suivre les performances marketing et commerciales
  • Analyser les KPI, le trafic, l’engagement ou les ventes
  • Participer à la gestion d’un point de vente
  • Contribuer au merchandising et à la valorisation des produits
  • Développer des actions de marketing responsable
  • Proposer des recommandations pour améliorer l’expérience client

Après ce Bachelor, les étudiants peuvent poursuivre en Mastère ou Master dans les domaines de la communication, du marketing, du développement commercial ou du management des affaires. Cette poursuite d’études permet de renforcer son expertise et d’évoluer progressivement vers des postes à plus fortes responsabilités.

Conditions d’admission : 

Les candidatures sont évalués sur : 

  • Étude de dossier
  • Entretien de motivation et d’orientation avec la responsable pédagogique
  • Concours
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