Bachelor Marketing et Business Sportif

Le Bachelor Marketing & Business Sportif prépare une certification de niveau 6 enregistrée auprès de France Compétences. Cette formation permet de développer des compétences solides en marketing, commerce, digital, gestion de projet et développement commercial, avec une orientation vers l’univers du sport, des loisirs, des marques sportives, de l’événementiel et des organisations dynamiques.

Pensée pour les étudiants qui aiment le sport, le business, la stratégie et le terrain, cette formation prépare à accompagner la croissance d’une entreprise ou d’une organisation. Les étudiants apprennent à analyser un marché, comprendre les comportements des consommateurs, construire une stratégie marketing, piloter des campagnes multicanales, utiliser les outils digitaux, négocier avec des partenaires et développer une activité commerciale.

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Rentrée le
14 Septembre 2026

Alternance ou
Initial

1 semaine à l’école / 
3 semaines en entreprises

Programme du Bachelor Marketing et Business Sportif

Ce bloc permet d’apprendre à étudier un marché, analyser les tendances et mieux comprendre les comportements d’achat. Les étudiants travaillent sur les études qualitatives et quantitatives, les questionnaires, les données clients, les motivations des consommateurs et les opportunités de marché.

Dans une orientation sport business, ces compétences permettent par exemple de comprendre les attentes des pratiquants, supporters, adhérents, clients d’une marque sportive ou visiteurs d’un événement. L’objectif est de prendre des décisions marketing à partir de données concrètes, et non simplement à partir d’intuitions.

Ce bloc forme les étudiants à construire une stratégie marketing cohérente avec les objectifs d’une entreprise. Ils apprennent à définir des cibles, choisir un positionnement, sélectionner les bons canaux de communication et mettre en place des actions marketing multicanales.

L’objectif est de savoir construire un plan marketing efficace, que ce soit pour promouvoir une marque sportive, lancer une nouvelle offre, développer la notoriété d’un club, attirer des clients ou renforcer l’image d’une entreprise. Les étudiants apprennent aussi à suivre les résultats grâce aux KPI et à ajuster les actions selon les performances obtenues.

Ce bloc prépare les étudiants à piloter un projet commercial de manière organisée et professionnelle. Ils apprennent à planifier les étapes, gérer les ressources, coordonner les parties prenantes, suivre un budget, respecter les délais et contrôler la qualité des livrables.

Dans le secteur du sport ou du commerce, cette compétence peut être utile pour organiser une opération commerciale, lancer une offre, coordonner un événement, développer un partenariat ou piloter une action terrain. L’objectif est de former des profils capables de passer de l’idée à l’action, avec méthode et efficacité.

Ce bloc développe les compétences de communication, de présentation et de négociation. Les étudiants apprennent à adapter leur discours selon leur interlocuteur, structurer une présentation, rédiger des documents professionnels et négocier en face-à-face ou à distance.

La dimension internationale est également présente, avec la capacité à communiquer dans une langue étrangère, notamment en anglais. C’est un vrai plus pour évoluer dans des environnements sportifs, commerciaux ou marketing où les partenaires, fournisseurs, marques ou clients peuvent être internationaux.

Ce bloc est centré sur le marketing digital. Les étudiants apprennent à utiliser les outils numériques pour développer la visibilité d’une marque, améliorer sa présence en ligne et suivre les performances des actions digitales.

Les compétences abordées concernent notamment le SEO, les réseaux sociaux, l’e-mailing, la création de campagnes digitales, l’analyse du trafic, le suivi des conversions et la cohérence de l’image de marque sur les différents canaux. Dans le sport business, ce bloc est particulièrement utile pour animer une communauté, promouvoir un événement, développer une marque sportive ou piloter une stratégie social media.

Ce bloc permet de comprendre les règles essentielles à respecter dans les domaines du marketing, du commerce et du digital. Les étudiants abordent notamment le RGPD, la protection des données, le e-commerce, la conformité des actions marketing et les enjeux liés au marketing responsable.

L’objectif est de former des professionnels capables de développer des actions efficaces, mais aussi responsables, transparentes et respectueuses du cadre légal. Ce bloc prend aussi en compte les enjeux environnementaux et sociaux, de plus en plus importants dans la communication et le marketing des marques.

Ce bloc de spécialisation est orienté prospection, vente et fidélisation client. Les étudiants apprennent à identifier des prospects, qualifier des contacts, adapter leur discours commercial, mener une vente consultative et développer un portefeuille clients.

Ce bloc est particulièrement adapté aux étudiants qui souhaitent s’orienter vers le développement commercial, le business development, la vente terrain, la relation client ou la gestion de portefeuille dans une entreprise, une marque sportive, une enseigne, une agence ou une structure événementielle.

Bloc de spécialisation au choix optionnel

Ce bloc de spécialisation est orienté innovation marketing. Les étudiants apprennent à repérer les tendances, analyser l’environnement concurrentiel, imaginer une offre différenciante et accompagner le lancement d’un nouveau produit ou service.

Dans l’univers du sport, cela peut concerner une nouvelle expérience client, une offre événementielle, une application, un service digital, un produit sportif ou une nouvelle stratégie de marque. Ce bloc est intéressant pour les étudiants attirés par le marketing stratégique, l’innovation, le lancement de produit ou la gestion de projet.

Débouchés & Missions

Le Bachelor Marketing & Business Sportif permet de préparer le titre reconnu RNCP40447 – Responsable Développement Commercial et Marketing, une certification de niveau 6 tournée vers les métiers du marketing, du commerce, du digital et de la gestion de projet. Grâce à son orientation sport business, cette formation permet aux étudiants de développer des compétences recherchées tout en se projetant dans des secteurs dynamiques comme les marques sportives, les clubs, les enseignes spécialisées, l’événementiel sportif ou le e-commerce.

Entre analyse de marché, stratégie marketing, communication digitale, négociation, gestion de projet et développement commercial, ce Bachelor forme des profils polyvalents, capables de contribuer à la croissance d’une entreprise et de piloter des actions concrètes sur le terrain.

Les débouchés du
Bachelor Marketing et Business Sportif

  • Responsable marketing
  • Chargé de communication
  • Chef de produit
  • Gestionnaire de la relation client
  • Analyste marketing
  • Responsable des ventes
  • Responsable de point de vente
  • Responsable e-commerce
  • Community manager
  • Chargé de développement commercial
  • Business developer
  • Chargé de projet marketing
  • Chargé de projet marketing sportif
  • Chargé de partenariats
  • Assistant chef de projet événementiel
  • Commercial ou chargé d’affaires
  • Responsable de secteur junior

Les missions possibles après un Bachelor Marketing et Business Sportif

  • Réaliser une étude de marché
  • Analyser les tendances d’un secteur
  • Étudier les comportements des consommateurs
  • Identifier des opportunités commerciales
  • Participer à la construction d’une stratégie marketing
  • Définir une cible et un positionnement
  • Construire un plan marketing
  • Mettre en place une campagne multicanale
  • Gérer les réseaux sociaux d’une marque ou d’une organisation
  • Optimiser la visibilité digitale grâce au SEO
  • Créer ou suivre une campagne d’e-mailing
  • Analyser les KPI marketing et commerciaux
  • Suivre le trafic, l’engagement, les conversions et le ROI
  • Prospecter de nouveaux clients ou partenaires
  • Préparer et mener des négociations commerciales
  • Fidéliser un portefeuille clients
  • Participer au lancement d’un produit ou service
  • Coordonner un projet commercial ou événementiel
  • Contribuer à la stratégie de marque
  • Développer des partenariats sportifs ou commerciaux
  • Piloter des actions de communication online et offline
  • Proposer des recommandations pour améliorer les performances

Après ce Bachelor, les étudiants peuvent poursuivre en Mastère ou Master dans les domaines de la communication, du marketing ou du développement commercial. Cette poursuite d’études permet d’approfondir son expertise et d’accéder progressivement à des postes à plus fortes responsabilités.

Conditions d’admission : 

Les candidatures sont évalués sur : 

  • Étude de dossier
  • Entretien de motivation et d’orientation avec la responsable pédagogique
  • Concours
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